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Realme 高调宣布回归国内市场,做敢“越级”的产品
2019-04-26 10:35 ⁄ 点击

早在一个月前,关于OPPO海外子品牌Realme 将回归的消息就在网上流传,而今天Realme CEO李炳忠在微博上正式宣布了Realme正式进入国内市场的消息。同一时间,Realme国内官网官微也同步上线。

事实上,Realme品牌成立前后不过一年时间,去年7月,曾在OPPO打拼了18年的老将,并搭建了OPPO的海外帝国的OPPO高管李炳忠宣布了Realme品牌的独立。Realme首款产品Realme1于去年5月份在印度上市,凭借着对印度市场的精准把握,Realme1在电商平台上线两分钟售罄,成为当时电商平台的“Best seller”。

创立之初,明确品牌定位

李炳忠在给Realme的品牌定位中强调其是“不随波逐流、充满率真的品牌”,事实上,印度市场也正在经历着中国市场曾经的老路,过度的价格战,不断同质化的产品等对这个新成立的品牌来说都是前车之鉴。

面对小米三星等厂商在印度市场坐拥庞大的市场份额,新生的Realme如何在细分市场上拼出找到自己的位置,就成为了重中之重。最终Realme瞄准了年轻市场,致力于打造既能为全球年轻人提供潮流设计风格也能提供强大性能的产品,兼具时尚外观,高性能与高品质的特性,也为Realme迅速打开了市场。

回归国内市场,信心满满

在国外市场取得了巨大成功的Realme,如今高调宣布在国内上市,用李炳忠的话说就是顺势而为,Realme成立之初的愿景就是成为主流的手机品牌,而中国本身也是Realme的大本营所在。

可能有人会问,Realme为什么会选择国内市场竞争如此激烈之时回归,首先,在国内手机品牌越来越集中的今天,消费者期望有一个将价全新的品牌来打破这种局面。正如今年初宣布独立的红米品牌,vivo全新子系列iQOO,以及OPPO Reno等新品的问世,都是想要摆脱固有的市场格局。其次,面对行业寒冬,并且经过海外市场的历练,Realme获得了高速的发展,这给了其充分的信心去在国内市场闯出新的天地。

做敢越级,能越级的产品

在李炳忠的Realme“回归宣言”中,一直强调的一点就是做“越级”的产品,所谓越级就是不论资排队,哪怕是一个成立很短的品牌也有实力去颠覆现有的市场格局,在拥有足够的创新基因的基础上,拥有成熟的供应链和技术正是其优势所在,这就是能“越级”的实力所在。

如此看来,Realme的本次回归并不是一场没有准备的战役,而是在经过深度分析市场环境以及对自身实力评估后的结果,其直接竞争对手这将是小米荣耀等线上品牌,可以预见的是,Realme回归后会让国内手机市场竞争更加地刺激。

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