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锤子天猫旗舰店手机产品全部下架 老罗下一款手机还会来吗
2019-02-09 10:37 ⁄ 点击

继部分专利使用权被今日头条收购后,锤子科技近日又传出新消息。

锤子天猫旗舰店手机产品全部下架 老罗下一款手机还会来吗
罗永浩

2月8日,有用户反映,锤子科技天猫官方旗舰店的手机产品都已经下架,店铺内仅有笔记本、手机壳、钢化膜等商品可供购买。锤子科技的官网显示,其在线商城内所有在售的手机目前均无货。

锤子天猫旗舰店手机产品全部下架 老罗下一款手机还会来吗

在锤子科技京东旗舰店内,坚果Pro 2S、坚果Pro 2、坚果R1均显示“到货通知”,但耳机、充电器等配件产品都能正常购买。

对于锤子科技天猫旗舰店下架商品一事,天猫方面回应表示,“春节期间,锤子科技天猫旗舰店出现商品售空,并非被天猫平台下架。目前,锤子科技已紧急补货,店铺商品恢复正常售卖。”

截至发稿,锤子科技方面尚未就天猫旗舰店下架锤子手机一事作出解释。活跃于微博的锤子科技创始人罗永浩也未发一言,其微博今日仅转发了一条聊天宝APP的推广活动。

刚刚过去的2018年,被头部品牌挤压的锤子科技步履维艰。旭日大数据显示,2018年第三季度国产手机总出货量2.1亿部,而锤子手机只卖出了58万部,排名第22位,紧随360手机之后。

成立于2012年的锤子科技,已经走到第七个年头。历经供应商讨要欠款、裁员风波、卖身传闻后,这个曾在手机市场刮来一阵新风的品牌,将会等来怎样的结局?

灾难之年

锤子科技的难关集中在2018年,罗永浩曾坦言,2018年是他最艰苦的一年。就在这最为困难的一年,锤子科技在7个月内连开4场发布会,发布会的密集程度让罗永浩自己都感叹,“今年(指2018年)的发布会开得有点多”。

2018年11月6日,在这一年的第四场发布会上,锤子科技发布的产品不是手机而是加湿器、智能音箱和旅行箱等锤子科技生态链新品。当时即有评论称,空气净化器、加湿器等都是高毛利产品,锤子科技推出这些无非是寻求利润,毕竟罗永浩此前曾表态“卖手机不赚钱,只是交朋友”。

发布会不断,却不曾推出一款手机新品。这样的窘境在业内人士看来,是由资金不足所导致的。罗永浩模仿小米模式,大搞生态链布局实属无奈。据《财经》此前报道,过去4年,锤子科技只推出7款手机,总销量不超过300万台,相对于华为、小米、OPPO、vivo亿万级销量,根本微不足道。梳理锤子科技的融资进程可以发现,自2017年拿到成都政府和当地国企的10亿元融资后,过去一年时间里,锤子科技没有拿到任何一笔投资。

资金不足导致锤子科技陷入生存危机。2018年10月,锤子科技相继曝出成都分公司面临解散、拖欠酷派货款等消息。

部分卖身头条,手机业务仍待接盘

陷入困境的锤子科技,在外界看来,能够被收购是最好的结局。

2019年1月,1月22日,有消息称今日头条的母公司“字节跳动”将收购锤子科技,且锤子科技部分员工与北京字节跳动科技有限公司签订员工合同。

对于此传闻,字节跳动方面回应称,收购了锤子科技部分专利使用权,探索教育领域相关业务。“因为具体交易涉及保密条款,不便披露。也有锤子员工入职公司,这是正常的人才流动。”

从字节跳动的回应来看,今日头条对于锤子科技只是部分接手,并未“全面接盘”。

今日头条自去年始,在教育行业内多有布局,先后推出“好好学习”APP,少儿在线英语学习平台gogokid。但一位不愿具名在线教育业内人士向AI财经社表示,今日头条收购锤子科技部分专利与做教育产品之间没有太强关联性,今日头条或许是觉得锤子科技这家公司还不错,现在遇到了困难有机会“收”了它就先拿下,至于这些专利未来如何用,可能未必是用于教育。

该人士表示,综观以前的教育硬件产品,都没有做得非常出色的案例,今日头条在没有想清楚之前不可能贸然收购一批专利就去做,更可能是在囤积资源,为以后发展做储备。

除了部分员工改为与字节跳动签订合同之外,锤子科技还曝出元老级员工出走的消息。据第一财经此前报道,锤子科技编号0002号人物肖鹏已于2018年12月底加入OPPO旗下realme,担任设计总监一职。肖鹏此前就职百度,2012年4月加入锤子科技,担任UI设计总监。

2018年锤子科技遭遇诸多失利,曾在发布会上宣称5个月后上市的TNT如今依然未上市,手机业务能否继续下去还充满了悬念。专利使用权打包卖给今日头条后,锤子科技所面临的供应商欠款问题仍然悬而未决。

打造聊天宝

硬件失利后,罗永浩似乎在图谋软件的出路。据业内人士消息,罗永浩近期的精力都花在了“聊天宝”上。梳理罗永浩的微博可以发现,自2019年1月15日后,他的微博每天至少会转发一条聊天宝APP的内容。


罗永浩

“聊天宝”最初推出时名为“子弹短信”,是一款社交软件产品,2018年8月,刚刚推出时曾登上过App Store下载排行榜榜首。2019年1月,快如科技的发布会上,“子弹短信”正式升级为“聊天宝”。

罗永浩曾发微博表示,上线7天用户突破400万,子弹短信已完成了第一轮1.5亿元融资。但一个没有熟人圈的社交产品要维护用户粘性并不容易,上线两个月后其下载量大幅下降,至2018年10月,子弹短信下载排名已经跌至1000名开外。

腾讯旗下的QQ、微信一直牢牢占据着熟人社交市场,聊天宝要从这两个拥有亿级用户的产品中切下一部分市场谈何容易。

自2016年开始,中国智能手机市场增长明显放缓,2017年、2018年全年智能手机出货量持续减少。出货量变化背后,是智能手机市场正面临更长的更换周期和更疲弱的消费者支出的现实。中国智能手机市场已陷入衰退,而国产手机则进入残酷的品牌淘汰阶段,第二、三梯队的品牌正在逐步没落。2019年,锤子科技将面临更加严酷的挑战。

2018年1月21日,在极客公园创新大会上,极客公园创始人张鹏让罗永浩选一个词作为锤子科技的年度关键词,罗永浩沉思许久,最终选了“起死回生”。这个年度关键词,或许也是罗永浩内心对锤子科技的美好愿望。

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